Se frenó la caída del consumo

por Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel.

El consumo registró -en julio-, un volumen de compra similar al mismo mes del año anterior, estabilidad dada por dos matices: contracción en AMBA y grandes ciudades del interior del país y crecimiento aquellas de hasta 500 mil habitantes, según se desprende del análisis Consumer Thermometer que realiza mensualmente Kantar Worldpanel.

Luego de mostrar contracciones durante los meses de marzo a junio, julio mostró estabilidad gracias a que los hogares pudieron mantener su frecuencia de visitas al punto de venta. Así, en el segundo semestre se empezaría a revertir la situación.

Sin embargo, en lo que va del año, el consumo de la canasta básica en hogares muestra una caída acumulada del 4% con bebidas, cuidado personal y lácteos como los rubros más afectados en contraposición a alimentos y congelados que muestran leves crecimientos. Mientras que infusiones y cuidado del hogar mantienen el mismo volumen que en el 2015.

En cuanto a los canales de compra elegidos continúa el crecimiento en el Discount, recibiendo compradores con mayor frecuencia, y el Mayorista ampliando su base de clientela”, según indica el análisis y destaca que “las promociones siguen ganando terreno y en julio representaron 25% del gasto realizado por los hogares en las cadenas, valor que en julio del año pasado representaba a el 21%.

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